São Paulo, julho de 2021 – Proporcionar uma alimentação saudável e equilibrada para as crianças nem sempre é uma tarefa fácil. Seja por falta de tempo, ou até de familiaridade com a cozinha e com o universo nutricional, a nutrição infantil correta nem sempre é levada como prioridade. E estudos da Organização Mundial da Saúde (OMS) apontam os resultados disso: hoje, existem aproximadamente 24 milhões de crianças obesas em todo o mundo. Para se ter uma ideia, 70% da quantidade máxima de açúcar recomendada pela OMS é consumida pelas crianças brasileiras apenas no momento do lanche. Segundo dados do Atlas de Obesidade infantil no Brasil, o país estará na 5ª posição no ranking de países com maior número de crianças e adolescentes com obesidade em 2030, com apenas 2% de chance de reverter a situação, caso as coisas não mudem.
Tendo em vista essa realidade, e pensando em oferecer uma solução para esse problema, a Redoxitos®®, marca de suplemento alimentar vitamínico infantil da Bayer, e a Pic-Me, marca de snacks saudáveis, uniram suas forças e decidiram apostar na criação de uma categoria: a de Saúde e Nutrição Infantil.
“Estamos bem confiantes e felizes com essa parceria, que está totalmente alinhada à ambição da Bayer de “saúde para todos, fome para ninguém” – já que bons hábitos, o que envolve boa nutrição, são fatores-chave para o fortalecimento da imunidade e, consequentemente, a prevenção de doenças, garantindo uma melhor qualidade de vida. Além disso, acreditamos que essa nova categoria tem um potencial de crescimento gigantesco, podendo chegar em até 1.000%”, comenta Felício Tréz, Gerente Nacional de Vendas para a Bayer no Brasil.
A estratégia inicial das marcas está focada em ampliar a distribuição de seus produtos nos pontos de venda de todo o Brasil, como farmácias, mercados e supermercados, com displays que trazem o claim “Os aliados da saúde e imunidade infantil”. Como próximos passos, as marcas pretendem produzir packs promocionais para uma venda casada, além de investir, com o apoio de estudos médicos, no desenvolvimento de novos produtos e também de uma plataforma de conteúdo educacional sobre saudabilidade infantil. As iniciativas estão previstas para acontecerem até o final deste ano.
“A falta de informação, muitas vezes, acaba levando os pais a optarem por alimentos pobres do ponto de vista nutricional, mas ricos em calorias, gorduras e açúcares. Por meio dessa parceria com a Bayer e Redoxitos®, queremos incentivar o consumo saudável na hora do lanche das crianças, não apenas oferecendo opções práticas e saudáveis para complementar a dieta, mas levando também mais informações sobre o universo da nutrição infantil”, explica Lucas Silveira, CEO e sócio da Pic-Me.
